Opplevelsesbasert employer branding – nøkkelen til lojale ansatte

Employer branding er mer enn bare en catchphrase på HR-møtene – det er selve kjernen i hvordan bedrifter tiltrekker, engasjerer og beholder de beste talentene. I dagens konkurransedrevne arbeidsmarked må arbeidsgivere ta i bruk nye og kreative verktøy for å bygge sterke relasjoner til sine ansatte. En strategisk satsing på opplevelsesbasert employer branding tilbyr nettopp dette: ekte, delte øyeblikk og minneverdige events som treffer hjertet av bedriftskulturen. Men hvordan påvirker egentlig arrangementer ansattopplevelsen? Hva slår mest ut på trivsel og tilhørighet, og hvordan forvandler du event til et kraftfullt employer branding-verktøy?

Opplevelsens kraft: Sammen bygger vi kulturen

Vi mennesker husker følelsene vi får – ikke bare ordene vi hører. Et motiverende kickoff, en overraskende sommerfest, et annerledes julebord eller en inspirerende ledersamling – slike begivenheter kan snu hverdagsrutinen på hodet og skape sterke, felles minner. Det handler ikke bare om store happenings, men også de små, hverdagslige samlingene; frokostmøter, workshops, hemmelige reiser eller temafrokoster med en uventet tvist. Når en bedrift investerer i opplevelser sammen med sine ansatte, investerer den ikke bare i moro for dagen – men i fellesskap som varer, og bygger en kultur folk faktisk ønsker å være en del av.

Det er nettopp her employer branding får en ekstra dimensjon. Arrangementer gir ansatte muligheten til å oppleve bedriftens verdier i praksis, og ikke bare lese om dem på en plakat på møteromsveggen. Humor, samhandling, deling av historier og ekte glede er smittsomme krefter som styrker “vi-følelsen”. Plutselig er det ikke bare ordet “teamwork” – det blir en levd opplevelse, og da snakker vi ekte Employer Value Proposition, ikke sant?

Engasjement og tilhørighet – selve game changeren

Når vi snakker om trivsel og tilhørighet, er det ofte de små og tilsynelatende ubetydelige detaljene som gir størst utslag. Et personlig hei fra ledelsen på firmafesten. Den spontane jubelen når kollegaen stikker av med prisen under årets awards. De intensive samtalene ved kaffemaskinen på workshops, eller latterkrampe og dans på teambuilding-aktiviteter. Det å se og bli sett – å føle seg verdsatt og respektert – er grunnleggende, og events gir en gyllen mulighet til nettopp dette.

Aller tydeligst blir dette under arrangementer som er skreddersydd for bedriftens identitet og menneskene som jobber der. Har arbeidsplassen mye dynamikk, eller kanskje mange avdelinger på ulike steder? Samle alle til en felles opplevelse der alle kan bidra og delta, enten det er fysisk eller digitalt. Invester i aktiviteter hvor ansatte får vise sitt sanne jeg, få anerkjennelse, teste grensene – og ikke minst, ha det gøy! Her er det totalpakken som teller, ikke bare spektakulære show eller spennende lokasjoner. Det gjelder å skape lekenhet, nysgjerrighet og trygghet, så alle føler at de kan være seg selv.

For mange handler også employer branding om “storytelling” – og hva er vel bedre enn å la ansatte sammen skrive historien? Opplevelser fanger fortiden, nåtiden og framtiden i ett og samme event, og de beste employer brandene er dem som lar nettopp sine folk skinne – og skinne sammen.

Events som et strategisk employer branding-verktøy

La oss snakke strategi! For skal events virkelig fungere som employer branding-verktøy, må de dirre av mer enn bare god stemning. Det handler om å sette klare mål, tenke helhetlig – og ikke minst, om å sørge for at arrangementene faktisk speiler det selskapet ønsker å stå for. Vil dere bygge bærekraftig kultur? Legg opp til konkrete, grønne aktiviteter. Satser dere på innovasjon? Lag kreative konkurranser og hackathons hvor alle kan bidra.

Den ekte magien oppstår når events og employer branding går hånd i hånd gjennom hele året. Kulturarbeidet er ikke en episodisk greie, det er en pågående rytme. Bruk ulike typer arrangementer – alt fra små, energiske frokostmøter og workshops til storslåtte kickoffs og uforglemmelige julebord – for å forsterke, og fornye, employer brandet deres igjen og igjen. Ikke vær redd for å utfordre det tradisjonelle! Kombiner digitale og fysiske opplevelser, bring “surprise & delight”-elementer inn der det passer, og la ansatte være medskaper av innholdet.

For å vite at innsatsen faktisk gir resultater, må du tørre å måle. Ta pulsen på medarbeiderengasjementet både før og etter events. Følger lojaliteten med? Kommer folk til dere – og blir de? De beste employer branding-aktivitetene synes ikke bare på bilder på intranettet, men i puls, dialog og positiv energi i arbeidsmiljøet.

Verdien av genuine opplevelser – lojalitet som varer

Employer branding er aldri en quick fix, men et helhetlig prosjekt hvor virksomheten viser at folkene er viktigst – og det levendegjøres aller best gjennom opplevelser. Opplevelsesbaserte employer branding-tiltak skaper historier, energi og samspill som bygger stolthet og lojalitet langt utover arbeidsplassen.

Gjennom unike arrangementer får ansatte ikke bare en jobb, men en opplevelse – og kanskje til og med en ny versjon av arbeidsplassen å identifisere seg med. Kulturen bygges i det store og små, og samfunnsansvar og bærekraftige valg kan løftes fram med events som bringer med seg ekte verdi både for mennesker og merkevare. Ja, det krever guts, nysgjerrighet og ekte hjerte – men wow, for en effekt det gir!

Er du klar for å slippe inn mer energi, tilhørighet og lojalitet i din employer branding-strategi?

Kontakt oss for å ta employer brandet ditt fra stillestående til storslått – og forvandle ansatte til ekte merkevareambassadører.

Er du med? La oss skape uforglemmelige opplevelser sammen – for ansatte som elsker arbeidsplassen sin og snakker varmt om den, er den beste employer branding-investeringen du kan gjøre.